我国是世界上最大的水果生产国和消费国，许多水果的种植面积和产量均居世界第一位。然而，具体到生产环节，我国是水果大国却不是强国。在水果工业里，还面临着诸多痛点，虽然也保存新的机缘。
生产端
1.滞销
滞销是我国水果行业恒久保存的“固瘤”，仅去年就泛起苹果、橙子、菠萝等多种水果多地滞销的消息。滞销的一个重要原因，在于生产端与渠道相同不畅，由于生产端小、散、乱情况的恒久保存，与渠道难以实时、有效匹配，导致水果工业供需不配套这一突出问题，丰收不增收的现象泛起。
2.进口水果威胁
近些年来，进口水果量大增，而水果出口比例减少，我国的水果贸易顺差明显减少。百果园、佳沃鑫荣懋这样的水果行业渠道巨头，均以销售国产水果起家，可是在生长的历程中，销售的进口水果越来越多，国产水果越来越少。国产水果缺乏竞争力、难赚钱，成为行业公认的现状。
3.非标准化
水果从生产到市场，包括采前优良品种选育、果园治理、采后预冷和贮藏、上市前的商品化处理以及运输和上市销售，整个产销链的每一个环节都应有相应的标准，但从目前现状来看，要么无标准可依，要么标准散乱难以统一，要么标准内容过时，严重制约了我国水果的品牌化进程。
4.品牌缺乏
我国水果的区域公用品牌众多，好比烟台苹果、赣南脐橙、库尔勒香梨等，在我国果业的生长历程中起到了很是重要的作用。可是缺少知名的企业/产品品牌，一方面导致水果溢价有限，难以卖出高价；另一方面导致消费者买到的水果质量时好时坏，并且难以找到责任主体。
流通端
1.优质货源难寻
作为水果渠道商，寻找优质的、稳定的货源是包管其盈利的第一步。我国地大物博，水果产地众多，而水果渠道商受制于经验、时间、精力等原因，难以找到或者掌控优质的货源产地，“好水果去哪里找”成为他们的心头困惑。
2.冷链物流应用度低
作为生鲜的一大品类，水果难以回避损耗这个难题，尤其是如草莓、樱桃等货架期短、易损耗的水果，从田间树上到消费者手中，这期间需要冷链物流的护航。可是从整个水果行业来看，冷链物流应用水平较低，有的甚至全程无冷链，导致某种水果早上卖10元晚上卖5元甚至更低的现象泛起，严重影响了消费者的体验和水果的利润水平。
3.生鲜电商难以盈利
据有关数据，全国4000多家生鲜电商中实现盈利的只有1%，其余的99%中大部分亏损，小部分勉强盈亏平衡。除了受货源、冷链物流的制约，生鲜电商还面临难以获取忠实的消用度户的窘境。许多生鲜电商都靠烧钱补贴来获取用户，可是一旦取消补贴，许多用户就流失了。
4.营销手段落后
水果市场同质化现象严重，恒久处于价格战的恶性竞争中，许多销售者不会掘客新的盈利点，知识体系不健全，向消费者推销的时候大概提到“新鲜”“甜”，很少提及地区、功效、最佳食用时间及方法等卖点。
消费端
1.不知吃的是什么水果
由于品牌的缺失和营销手段的落后，消费者在买水果的时候，经常不知道自己买的是哪个地方的、哪个生产主体的、哪个品种的、哪种质量的水果，对糖度、宁静度等质量指标的参数一无所知，导致消费体验有限。
2.不知去哪儿买好水果
消费者经常买水果，水果消费算是刚需，可是消费者难以连续、稳定地买到质量好的水果，通常是这次买的水果好吃可是下次可能就欠好吃了，水果品牌与消费者之间联系不敷紧密，盲目购置的因素很大。